Fast Lane–Word of Mouth Marketing de Volkswagen

Muchos habran visto ya el ultimo Polo GTI de Volkswagen y coincidiran con que mantiene ese perfil deportivo que solo la linea deportiva de la marca puede entregar. Pues VW, que se ha caracterizado por correr actividades muy fuera de lo normal (para una compania de autos), lo vuelve a hacer esta vez para promocionar su nuevo Polo; todo sobre Word of Mouth Marketing.
Este video es el mas exitoso, y parece que es el ultimo de la campania.  Montaron un tobogan en una escaleras del subterraneo e “invitaron” a la gente a usar la “via rapida” o “Fast Lane”, y vean los resultados:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=W4o0ZVeixYU&hl=en_US&fs=1&]
Tambien esta lo que se hizo en un supermercado al “agregar” una tabla a un carrito de compras:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=jEcbkusXUlo&hl=en_US&fs=1&]
Y este otro muy peculiar.  Agregar sonido y luces a un elevador.  Tambien sobre el concepto de “Fast Lane”:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=yPztb-c16as&hl=en_US&fs=1&]
Como lo notaron, en ninguno de los videos se ve el logotipo de Volkswagen.  Y esto es precisamente lo interesante de la iniciativa.  Al solo dejar la frase “Fast Lane” junto al tobogan, el carrito o el elevador, se provoca que las personas vayan a buscar de que se trata, y sin duda que les llevara al canal de YouTube, que ya tiene numeros impresionantes, y tambien a la pagina de Facebook.  Y quiza lo que para muchos publicistas es una locura (obviar el logo de la compania), para Volkswagen se ha vuelto una poderosisima idea para generar revuelo, y lo mejor de todo… es que funciona.
El proximo paso, segun la pagina, es el concurso para ganarse un nuevo Polo GT.
Vean las estadisticas del canal de YouTube:

Y no se olviden de visitar su pagina en facebook.

Un estupendo ejemplo de Word of Mouth Marketing.
Hasta la proxima,
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