En Noviembre pasado, escribimos un poco sobre el Festival de Filmes “Virales” que organiza la agencia Vanksen y Frenchies Party, y nos quedamos a la expectativa de quien serian los ganadores.
El jurado eligio a los ganadores el 2 de Diciembre pasado, y aca estan algunos de ellos:
1. Young Award: McDonald’s – “Come as you are” (Duke Interactive ABS)
Macdonalds Venez Comme Vous Etes
by JFFV09
2. Music Award: “O Barack – La chanson du dimanche” (La pèche production)
O Barack-La Chanson du Dimanche
by JFFV09
3. UGC Award (reserved for independent authors): “Le Flamby” (Sébastien Carreau)
Le Flamby
by JFFV09
4. Extreme Award: La Poste – “Transformer” (Euro RSCG C&O)
La Poste Transformer
by JFFV09
5. Efficient Award: Evian – “Baby Break Dance” (BETC4D Euro RSCG)
Baby Break Dance-Evian
by JFFV09
6. Woman Award: Canal+ – “Versailles” (BETC4D Euro RSCG) Canal + Versailles
by JFFV09
7. Sexy Award: “The Candle” (BDDP Unlimited)
The-Candle
by JFFV09
Y el mas esperado de todos:
8. Jury Grand Prize (all categories included): Heineken – “Walk-In Fridge” (TBWA)
Heineken – Walk in Fridge
by BriKO
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY&hl=en_US&fs=1&]
Me parece que el mas comun a nivel mundial es el “Walk-In Fridge”, que ignorando un poco el lado sexista, es un innegable exito con casi 6 Millones de vistas en YouTube (y mas de 3 Millones en las replicas), donde incluso empezamos a ver varios spoofs, como el de Snoop Dogg.
Ahora; es muy necesario recordar que la mayoria de estos videos son anuncios publicitarios creados por agencias de creativos. Algunos, quiza fueron planeados para convertirse en algun momento en “virales”, que es el termino que se esta usando mucho en publicidad (muy erroneo, claro). En junio pasado, escuchamos a un ejecutivo de PuntoFox hablar en Honduras sobre este tema, “Los Virales” que estan ofreciendo hoy dia las agencias de publicidad.
Pero decimos que el concepto esta mal empleado, porque a pesar de que los videos puden prepararse con todas las caracteristicas para convertirse en un Virus, no hay garantia de que esto suceda. Los factores externos a la campania, empezando por la aceptacion del publico son tan importantes como el contenido mismo. No esperemos que una spot de 30 segundos vaya a convertirse en “Viral” solo porque la agencia lo diga.
No queremos tampoco menospreciar el estupendo trabajo creativo de estas agencias; claro esta que el resultado es brillante.
Mas, es necesario entonces, regresar a las bases. Y no podemos tocar el tema de Viral Marketing en un post de 500 palabras tratando de resumir a multiples autores que tocan este tema; pero nuestros amigos publicistas, deben indispensablemente pasar por estos titulos como minimo, para hablar bien el lenguaje:
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Unleashing the Ideavirus por Seth Godin |
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The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference por Malcolm Gladwell |
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The Anatomy of Buzz: How to Create Word of Mouth Marketing por Emanuel Rosen |
Escandalosos y Radicales? Sin duda. Pero deberian estar junto a otros titulos en cualquier biblioteca de negocios. Mas adelante revisaremos algunos, con mas detalle.
Saludos,
1 Comment
[…] David Meerman Scott estuvo recientemente en Holanda, y se entrevisto con Jan-Paul de Beer, de BrandFighters; una compania dedicada a proyectos de creacion de videos para companias, usando competencias online entre fans de las marcas. Uno de los proyectos mas exitosos de la compania, es Walking Fridge de Heineken, que gano el Gran Premio del Jurado en el ultimo Viral Film Festival de 2009. […]
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