“Pregunta de un millón de dólares”, dice Digge Zetterberg, jefe de comunicaciones de Frontify, en una reciente entrevisa en el podcast “Branding over wine” de Brandingmag.com.
Marcas mundialmente conocidas no solo por su éxito sino también por la filosofía y el estilo de vida que representan. Sus valores no son solo declaraciones de empresas, sino de los individuos, y estos se transmiten en las acciones de las marcas.
Algunos de los valores son: Forma, funcionalidad, sostenibilidad, calidad y accesibilidad. Lo que para muchos es un lujo en diseño, es un factor transversal en la filosofía de diseño y producción en estos países.
Aunque algunos factores no hayan estado presentes desde el inicio de una marca, como la sostenibilidad, son ahora de adopción casi global entre las empresas escandinavas.
“Cada uno de estos valores de empresas también son algo que le habla a mucha gente de forma directa, porque se conectan con los suyos personales”. Digge Zetterberg, jefe de comunicaciones de Frontify, habla sobre lo que hace que las marcas escandinavas sean tan exitosas, desde la relación entre las marcas y los valores sociales hasta la democratización de los productos y todo lo demás:
- Valores escandinavos e igualitarismo;
- Diseño democrático y colaboración entre equipos;
- Diferencias socioculturales dentro y entre países;
- Ejemplos de IKEA, H&M y otros.
- “Muchas de estas marcas [escandinavas] y muchas de estas empresas son muy buenas en [la colaboración entre equipos]”. — Dige Zetterberg.
