El Estado de la Blogosfera 2011 de Technorati

Ya hace un mes que Technorati publicó su acostumbrado “Estado de la Blogosfera”, que desde el 2004 viene dándonos estupendos análisis de como la comunidad mundial de bloggers crece y además, de donde esta tomando su motivación para escribir.

Si cada vez que mencionan Social Media, además de recordar a Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg, Flickr y YouTube, incluyes Blogs encabezando la lista, creo que somos de la misma generación.
Además de ser nuestra fuente más importante para enterarnos de noticias, los blogs representan una imperdible oportunidad de expresión y auto publicación. Las compañías que han aprovechado este beneficio, tienen hoy su propio cuarto de prensa, con libertad y facilidad de publicación desde cualquier parte del mundo a cualquier hora. Y aunque esto se escuche muy familiar, hace un par de años era impensable publicar algo sin un presupuesto de un medio masivo.
Este año, el informe de Technorati continúa reflejando un crecimiento de la actividad de bloggers a nivel mundial, tanto en frecuencia de actualización de sus blogs como en el tiempo que invierten blogueando. El tipo de información que motiva los posts ha cambiado de ser primordialmente las conversaciones con amigos, hacia “otros blogs”, ya que para el 68% de los bloggers significan mas influencia en 2011.
Y este crecimiento sucede aun en este ambiente donde la vista está hacia sitios de redes sociales, y no hacia plataformas de publicación de largos periodos de atención. Veamos algunos detalles:
Todo el reporte de 2011 esta basado en 5 perfiles de bloggers:
1. Entusiastas: La columna vertebral de la blogosfera, según Technorati. Representan el 60% de los que respondieron a la encuesta de 2011. Ellos aseguran que “bloguean por diversión” y no reportan ningún tipo de ingresos por esta actividad. La mitad de ellos ventilan sus “meditaciones personales” cuando bloguean. 60% indica que utilizan menos de 3 horas a la semana para bloguear, aunque la mitad de los entusiastas responde individualmente a los comentarios de los lectores. Porque el 72% de los blogs son sobre sus opiniones personales, su principal métrica de éxito es la satisfacción personal (61%).
2. Y 3. Profesionales de Medio Tiempo y Profesionales de Tiempo Completo: Estos bloggers representan el 18% del total de encuestados. Son bloggers independientes quienes usan el bloguear como una forma de suplir su ingreso, o lo consideran su trabajo de tiempo completo. La mayoría de estos bloggers profesionales no consideran el bloguear como su fuente principal de ingresos. Este grupo bloguea primordialmente sobre meditaciones personales y tecnología.
4. Corporativos: Los bloggers corporativos representan el 8% de la blogosfera. Bloguean como parte de su trabajo de tiempo completo o bloguean de tiempo copleto para una compania u organización para la que trabajan. Estos bloggers primordialmente hablan sobre tecnology y negocios en sus blogs. 70% globuean para compartir experiencia, 61% para ganar reconocimiento profesional, y 52% para atraer nuevos clientes. Ellos han encontrado que bloguear les ha dado mayor visibilidad en su industria (64%) y compania (63%). 63% de los bloggers corporativos usa el número de visitas únicas para medir su éxito.
5. Emprendedores: 13% de la blogosfera esta caracterizada por emprendedroes, o individuos que bloguean para su compañía u organización. 84% de estos bloggers bloguean primordialmente acerca de la industria en la que trabajan, con 46% blogueando sobre negocios y 40% sobre tecnología. 76% bloguean para compartir experiencia; 70% lo hacen para ganar reconocimiento profesional; y 68% para atraer nuevos clientes para su negocio.

¿Quiénes son estos bloggers?

Aproximadamente 3 quintos de los que respondieron son hombres, y esta proporción se mantiene a lo largo de todos los tipos de blogs. Y no es sorprendente que la mayoría de los bloggers estén en un rango de edades entre 25 y 44 años, pero que un tercio de ellos sea mayor de 44.


La encuesta fue realizada sólo en inglés, pero los bloggers que respondieron provenían de 45 países, con casi cerca de la mitad provenientes de los Estados Unidos.

También se pregunto sobre el nivel de educación de los participantes:

Ingresos: Mientras que la mitad de los Corporativos no reciben salario anual por bloguear, y el ingreso principal que no es salario de ese tipo de blogger fue de US$17,101; el 54% reporto ingresos mayores de US$50,000. Esto parece indicar que la mayoría de corporativos están usando cualquier utilidad proveniente de bloguear como un “suplemento” de su ingreso de casa.

¿Casados y con hijos?


Trabajo: Un cuarto de quienes respondieron reportaron ser auto-empleados, mientras que poco menos de la mitad dijo que eran empleados de tiempo completo.

En general, menos bloggers reportaron en 2001, estar viviendo de sus blogs.


A continuación, algunas de las observaciones más reveladoras del informe:

• Curiosamente, sólo el 37% de los profesionales encuestados Tiempo completo dicen que obtienen su principal ingreso de los blogs.
• De estos bloggers profesionales a tiempo completo, 55% son padres (y el 57% de los emprendedores son padres). Eso es casi un 10% mayor que otros segmentos de bloggers (46% de los aficionados, el 48% de los profesionales a tiempo parcial, y el 48% de los Corporativos).
• Como era de esperar, los bloggers profesionales a tiempo completo son mucho menos propensos a ser (lo contrario) empleados a tiempo completo, mucho más probable que sea por cuenta propia, y algo más probable que sea un padre que se queda en casa o jubilados.
• Los profesionales de tiempo completo (56%) y Emprendedores (63%) son también más propensos a estar casados ​​que los entusiastas o aficionados (51%), especialmente Emprendedores, que tienen 12% más de probabilidades.
• Los profesionales de tiempo completo son mayores en comparación con todos los otros bloggers: Sólo el 28% son menores de 34 años de edad, frente al 38% del total.
• Los profesionales de tiempo completo tienen un alto nivel de educación – el 41% tienen al menos algunos estudios de posgrado (31% tienen un título de grado actual). Este porcentaje es inferior al 55% de los bloggers corporativos que han hecho al menos un trabajo de posgrado, pero con mayor probabilidad relativa al resto de la población general.

Los autores del reporte aducen que estos indicadores muestran que los bloggers profesionales de tiempo completo son ligeramente mayores y que probablemente estan en circunstancias de necesitar un segundo ingreso debido a su matrimonio, o que actualmente se quedan en casa, lo que les permite perseguir este tipo de alternativas profesioanles como el bloguear. Mientras que no son mas educados que los otros bloggers, es intersante que aun sean relativamente muy educados comparados con la poblacion en general y por esta razon, tienen experiencia en temas especializados que sus blogs le dan la oportunidad de exponer.
La mayoría de los bloggers ha estado haciéndolo por al menos dos años.

Y la cantidad de blogs que administran tambien ha incrementado:

Y se describen como:

Otra de las métricas mas consultadas es la de la frecuencia de publicación y el tiempo que se invierte publicando. 60% de los quienes respondieron dijeron que bloguean por mas de 3 horas a la semana, mientras que el resto (40%) bloguea mas de 3 horas a la semana. 13% de los que respondieron dijeron que bloguean mas de 10 horas por semana – el 64% de los Profesionales de tiempo completo lo hace asi.


Además, la mayoría actualiza su blog dos o 3 veces por semana. Los profesionales de tiempo completo tienden a actualizar su blog mas frecuentemente que cualquier otro perfil, con 26% de los que respondieron diciendo que actualizan los suyos al menos 3 veces por día.
También se cuestiona si las personas que abren su blog continúan escribiendo mas allá del primer articulo.

¿Pero todo este trabajo lo realiza una sola persona? ¿Contratan mas personal estos bloggers? Parece que muy pocos lo hacen:

Y para quienes respondieron que estan blogueando más. Un gran numero de respuestas de quienes bloguean por beneficios personales y profesionales dice que lo hace cada vez más. Junto con sus interacciones con su público, muchos bloggers corporativos (64%) y Emprendedores (73%) dicen que están blogueando más, ya que ha demostrado ser valioso para la promoción de su negocio y también valioso para su profesión (60%)

Las Marcas y la Blogosfera

La blogosfera es influenciadora en si. Los participantes dijeron que la influencia principal en los temas que escriben son otros blogs que leen. Y esto es un cambio muy radical del reporte anterior (2010). Las conversaciones con amigos y social media también están influyendo en los temas para escribir.

38% dijo escribir sobre marcas que aman u odian. 33% de los profesionales de tiempo parcial publica reviews al menos una vez por semana.

65% de los bloggers usan social media para seguir a marcas, y esto pasa en todos los perfiles de bloggers, indicando una practica comun. Como lo es tambien escribir sobre las marcas que ellos siguen en Social Media.

Y que tan influyente es el comportamiento de la marca para escribir?

El engagement de las marcas con los bloggers no parece muy diferente a las practicas tradicionales de marketing de cualquier empresa:

Al consultar a los participantes que opinaban sobre el futuro de Blogging vs otros tipos de medios tradicionales, mas de 2 tercios dijo que cada vez eran tomados mas en serio como fuentes de informacion, el 76% de los profesionales de tiempo completo estuvo de acuerdo con esta afirmacion.

Hábitos de consumo de Medios en los Bloggers.

En general, el 14% de los bloggers gasta al menos 21 horas a la semana visitando sitios de social media. Acerca de 2 tercios gasta menos de una hora viendo programas de TV en su computadora, tablet o smartphone o subiendo fotos a sitios para compartir fotografías.

Este es un resumen de la primera parte del reporte, pero pueden consultarlo completo desde este link: State of the Blogosphere 2011.
Para conocer sobre la metodología del Technorati Media State of the Blogosphere 2011, visitar este link.
Un estupendo resumen de Brian Solis sobre el Estado de la Blogosfera 2011.
Hasta la próxima!
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