Según el blog de Facebook para Negocios, esto es lo que tiene el nuevo News Feed de Facebook, después de unos ajustes al algoritmo.
Para Facebook, el News Feed es un recurso invaluable; los usuarios pasan la mayoría de su tiempo ahí, y es la forma directa de “enterarnos” de noticias. Nada nuevo acá.
Para los usuarios de negocios (marketers) que buscan aparecer más veces y tiempo frente a los ojos de sus potenciales consumidores, el News Feed es una especie de reto a vencer. Casi tanto como el algoritmo para posicionarse en Google, Bing o cualquier otro buscador.
Esto es lo que tiene el nuevo News Feed de Facebook:
Story Bumping
Ahora, aquellas historias que los usuarios no han podido ver porque no llegaron “tan bajo” o “tan atrás” en el News Feed, tienen la oportunidad de re-aparecer cerca de la parte superior del News Feed de los usuarios, siempre y cuando estas historias continúen atrayendo likes y comentarios de otros usuarios.
Lars Backstrom, El Gerente de Ingeniería para el Nuevo News Feed de Facebook, dice que el cambio es leve, sólo para mostrar las historias que sean “nuevas para ti” aunque tenga un par de horas de haber sido publicadas.
Los resultados de las primeras pruebas han mostrado un incremento de 5% en el número de likes, comentarios y shares, en las historias que la gente vio de forma orgánica, provenientes de sus amigos, y un 8% de incremento en likes, comentarios y shares, de las historias orgánicas que vieron de páginas.
Anteriormente, las gente solo leía un promedio de 57% de las historias en sus News Feeds. Ellos no bajaban lo suficiente para ver el otro 43%. Cuando las historias “no leídas” resurgieron, la fracción de las historias leídas se incrementó a un 70%.
Last Actor
El otro aspecto anunciado, es algo llamado “Last Actor”. Esta funcionalidad toma en cuenta las últimas 50 interacciones que un usuario ha hecho, tales como dar like a una publicación de una página, o escribir en el timeline de un amigo.
Esta información está ahora incluida en el sistema de ranking del News Feed, para que las personas con las que hayas conectado más recientemente reciban más peso. De esta manera, las publicaciones de un usuario con el que hayas interactuado mucho últimamente, puedan aparecer más arriba en el News Feed.
Los resultados de estas pruebas mostraron un ligero incremento en el engagement y en reacciones positivas, pero menor al del Story Bumping.
Además, The Next Web reporta que Facebook no está usando más EdgeRank. EdgeRank fue usado como ayuda para “descubrir contenido” dentro del sitio. Ahora, todo está apoyado en el algoritmo.
Estos cambios agregan peso al esfuerzo de las marcas que buscan que sus publicaciones lleguen a más personas, de forma orgánica. La calidad del contenido y la atracción de audiencias correctas hacia las paginas será decisivo para que esa conexión entre la audiencia ideal, interactuando con el contenido correcto, provoque llegar a más personas interesadas en la marca.
Cada vez más vemos cómo se va tratando menos, de un tema de audiencias masivas, y más, de la personalización adecuada para una conexión más duradera con quienes estén interesados en tus productos o servicios.
Hasta la próxima.
Algoritmo de Facebook Story Bumping Last Actor EdgeRank Social Media