Cuando disenas una estrategia de Word of Mouth, debes llegar al momento donde se evaluan posibles hubs para ayudar a propagar la idea, causa, o producto; y es cuando muchas veces valoramos erroneamente a una figura publica. Y no por la persona, sino por los objetivos de la estrategia, la audiencia objetivo y muchas otras metricas.
Adweek Media y Harris condujeron una encuesta en Estados Unidos, que buscaba observar a celebridades y su persuasion en ese mercado. Entre los resultados, vemos que el 23% de los encuestados opina que las estrellas de cine o TV son las menos convincentes al estar apoyando un producto; contrario al 21% que piensa que los Atletas son mucho mas convincentes al apoyar un producto.
Celebrity Endorsements That Are Most Persuasive (% of U.S. Adults by Age Segment)
| Celebridad | 18 – 34 annios | 35 – 44 annios | 45 – 54 annios | 55+ annios | Total |
| Lideres de Negocios | 28% | 33% | 38% | 46% | 37% |
| Atletas | 24% | 21% | 20% | 19% | 21% |
| Estrellas de Cine o TV | 23% | 21% | 15% | 15% | 18% |
| Cantantes o Musicos | 13% | 15% | 17% | 12% | 14% |
| ex figuras politicas | 13% | 9% | 9% | 8% | 10% |
Source: HarrisInteractive, November 2009
Recuerdo haber leido un estudio hace varios meses, y me llamo la atencion el dato de que en America Latina, se tiende a confiar mas en las figuras politicas de lo que confian en Europa o en EEUU, principalmente los menores de 23 annios (no recuerdo la edad exacta).
Saludos,
